Visiblement, Nike a bien compris la nécessité d’innover dans le monde du marketing. Après la très intelligente campagne Nike+ qui a permis aux coureurs du monde entier de se réunir autour du nom de la marque, Nike se met au consumer design avec Nike Kicks Creator. Le principe du consumer design, très en vogue en ce moment, consiste à faire designer les futurs produits par le client lui-même. Triple bénéfice : énorme main d’œuvre gratuite, meilleur connaissance des goûts des clients et investissement du consommateur dans la marque.
Vous remarquerez le manque de goût assumé de certaines créations.
Là où Nike innove, c’est qu’il propose des battles entre les créations et un classement mondial. Ca devrait en motiver plus d’un vu le goût des gens pour la compétition (cf Jeux Olympiques, LaBrute etc…). On peut également visionner sa création en 3D ce qui est un plus appréciable (et oui il y avait forcément de la 3D cachée quelque part ;) ).
Alors, « Let the battle begin !». Mes créations « Bloody » et « Red Panther » sont déjà dans l’arène en train de faire un carton interplanétaire.
Voici une campagne de Sony parue il y a quelques mois pour promouvoir sa PSP. Les élèves de l’école Virtual Arts ont peint une PSP autours d’un cours de tennis pendant une compétition (désolé je ne sais pas où) donnant l’impression que le jeu se déroule dans la console.
La campagne me semble vraiment efficace car elle donne à la fois de la visibilité à la marque mais appuie aussi sur le réalisme des jeux afin de se démarquer de son principal concurrent.
Apres Gali l’Alligator qui m’avait bien fait marrer, voici une campagne plus choc réalisée pour 13ème rue. La campagne est signée Ad Agency afin de promouvoir les films d’horreurs proposés par la chaine.
Quelques secondes après être entré dans les toilettes de ce bar à Hambourg, les lumières s’éteignent et laissent apparaitre sur les murs les traces d’un massacre. On peut aussi lire sur le miroir :
« Voyez ce que les autres ne voient pas, 13eme rue. La chaîne action et suspense.»
Superbe campagne ! Je n’ose même pas imaginer vivre ça après quelques verres… En tout cas effet garanti !
Google nous ont habitués depuis quelques temps à leurs pubs originales. Voilà la suite: une campagne de guérilla marketing à Berlin pour Google Vidéo.
Le concept consiste à présenter Google vidéo comme « une fenêtre sur le monde ». Pour cela, Google a mit en place d’énormes panneaux en plein cœur de la ville. Ces panneaux reprenant une fenêtre Google vidéo. Bien entendu, et c’est là que la campagne prend tout son sens, ce que le public voyait à travers ces fenêtres correspondaient aux mots enregistres dans la barre de recherche de la fenêtre… Même si tout cela n’est pas très clair pour l’instant, tout se simplifie en regardant la campagne en vidéo.
Je sais que la campagne date de quelques jours déjà, mais certains d’entre vous ont du passer à côté.
Tout d’abord une très bonne année à tous.
Pour bien commencer l’année, et comme il est de bon ton en ce moment, voici deux petites rétrospectives vidéos de l’activité de 2007.
La première présente un an de guérilla marketing dont certaines actions étaient visibles ici.
Voici une vidéo qui a pas mal tourné à l’agence.
Saatchi&Saatchi s’est associée à une compagnie de taxis en Allemagne afin de combattre la recrudescence de la conduite en état d’ivresse.
Comment ça ? Facile. Réaliser un jeu vidéo de conduite que vous contrôlez en urinant. Assez… inhabituel. Et plus fort que la Wii :P
La personne semble recevoir le numéro des taxis par Bluetooth à la fin du spot, plutôt bien joué.
Le dispositif a du être assez lourd à mettre en place et je n’ai aucune idée du nombre de conversions qu’ils ont réalisées. Espérons que les résultats soient à la hauteur de la campagne.
