J’étais en train d’écrire un post disant que j’étais outré par cette bannière trouvée sur mUmBRELLA, quand un collègue m’a envoyé par hasard cette vidéo.
Je me suis donc dit que ce devait être une campagne de pub très mal pensée pour une chaine de magasin. Je me suis di qu’ils étaient complètement à coté et qu’ils allaient se mettre leur cible a dos….
Apres une rapide recherche sur le net, je me suis aperçu que c’était une campagne virale pour la série MadMen qui si vous ne connaissez pas raconte la vie de publicitaires dans les années 60 au States.
Dans la série les femmes sont pour la plus part femmes au foyer ou secrétaires et doivent s’occuper de toutes les taches ménagères. Du coup, tout devient limpide ; la campagne tient en place, et bien.
Le seul hic c’est que je dois avouer ne pas même avoir cliqué sur la bannière tellement je l’ai trouvée offensante. Du coup je n’ai eu que le teasing et pas le reveal. Il aurait été pas mal de bosser le ref sur Google pour arriver dans les premiers liens et faciliter la connexion.
Une chose est sure, on entendra encore parler de cette campagne…
L’entreprise 2.0 (adaptation des concepts collaboratifs Web 2.0 au monde de l’entreprise) est de plus en plus à la mode et des projets voués à l’échec vont très certainement voir le jour autour de vous. Savoir à l’avance pourquoi ils vont rater ne vous servira peut être pas, mais au moins vous pourrez dire : « Je le savais » :-)
Quelques exemples frappants :
1°) Votre interlocuteur veut des droits par niveau hiérarchique
13°) L’équipe projet n’a pas la moindre idée de l’utilisation qui sera faite des contenus
19°) Votre interlocuteur veut un pilote de 1 mois pour 10 personnes
Et oui, il n’y a pas que dans votre boîte que ça arrive. Mais ne vous inquiétez pas, la génération Y prendra bientôt le pouvoir ;-).
Il faillait bien que le concept soit détourné un jour ou l’autre par la pub. Voila qui est fait. T-Mobile a repris le concept du collectif Improv Evrywhere (dont on vous parlait aussi ici) à des fins commerciales. Bien que l’action ai perdu sa spontanéité et sa fraicheur originelle, je trouve le rendu quand même sympa et dynamique.
Je me bats souvent pour expliquer que des tests utilisateurs peu coûteux révèlent souvent des problèmes graves qui peuvent devenir très coûteux pour la boîte. Parfois, résoudre ces problèmes critiques demande de toutes petites corrections, comme dans cet exemple de test utilisateur très rentable. Au cours de tests sur un site de vente en ligne, Jared Spool s’est rendu compte que la plupart des utilisateurs étaient découragés par l’écran de login et abandonnaient leur achat. Il a donc conseillé à la société de rendre le login optionnel, tout simplement. Résultat : 15 Millions $ de vente en plus le premier mois et 300 Millions dans l’année. Un retour sur investissement qui laisse rêveur…
Début d’année oblige, voici mes prévisions de tendance pour l’année 2009 concernant la navigation dans la connaissance. Bien sûr, je me trompe sûrement sur toute la ligne mais j’arriverais sûrement à expliquer pourquoi à la fin de l’année :-)
1) La connaissance partout
La navigation dans la connaissance va sortir du simple cadre du browser sur PC. De plus en plus, les gens vont avoir accès aux connaissances du Web en permanence. Pour permettre un réel BOUM du secteur, l’industrie va devoir innover au niveau des modes d’interaction : écrans de petite tailles, interfaces tactiles, interaction dans l’espace, commandes vocales, intégration du réel au virtuel avec la réalité augmentée… Beaucoup de défis en perspective. J’attends avec impatience le miroir qui dénigrera tous les matins ma tenue vestimentaires parce qu’elle ne respecte pas les standards du moment et qu’en plus je vais sûrement attraper froid …
2) Explosion de la 3D
L’année 2008 a déjà vu l’apparition de nombreux sites intégrant de la 3D. Certains apportent quelque chose comme PicLens, mais cela reste rare. Avec l’arrivée à maturité de technologies comme Papervision et l’accélération graphique pour les sites Flash 10 et Silverlight 3, le mouvement va sûrement s’accélérer en 2009. Cela n’apportera pas forcément grand-chose à l’utilisateur, mais un projet innovant se devra d’intégrer de la 3D, s’il ne veut pas être classé comme ‘Has-been’. Après une vague d’échecs commerciaux on reviendra sûrement à une utilisation plus pragmatique de la 3D (cf les sites Web avec des animations farfelues il y a quelques années).
3) Meilleure structuration des données
Cette prévision est réitérée tous les ans, mais ne s’est jamais vraiment concrétisée. Toujours est-il que la masse de données emmagasinée sur le Web ne cesse de grossir et que les méthodes de recherche classiques ne permettent plus d’exploiter au maximum cette base de connaissance. En 2008, on a déjà vu ressortir quelques bons exemples comme Freebase Paralax. D’autres exemples de typage de l’information moins révolutionnaire mais tout de même utiles se multiplient. Certains navigateurs de téléphone, sont par exemple capables de repérer des numéros de téléphone d’une page web afin de les appeler directement. L’année 2009 sera peut être enfin l’année d’un Web sémantique moins ambitieux mais plus pragmatique.
Et voilà, qui vivra verra. J’attends vos retours. Pour ceux qui aiment les prévisions, je vous conseille d’aller voir également les prévisions de Fred Cavazza et celle d’Heibi Flux qui sont plus complètes et très intéressantes.
Voici une publication très intéressante présentée à l’UIST 2008. Le principe est de pouvoir faire revenir en arrière des bouts d’une page Web pour voir ce qui s’est passé récemment. On peut, par exemple, suivre le prix d’un objet dans le temps ou voir l’évolution des avatars d’un profil. L’idée est vraiment bonne, simple à utiliser et offrent pleins de possibilités. Pour ceux qui ne l’ont pas encore vu, le système de Time machine d’Apple est aussi très intéressant pour la gestion d’historique.
