Le voyage d’un buzz

Il y a un peu plus d’une semaine, un ado de Melbourne Corey Delaney a organisé une fête chez lui pendant que ses parent étaient en vacances et a posté un message sur son MySpace pour inviter quelques personnes.
Au final 500 personnes ont débarqué chez lui et la soirée a dégénérée.
De nombreux policiers ont été dépêchés sur place, une brigade canine…et même un hélicoptère !
Vous me direz, pourquoi un billet concernant cet événement sur mon blog? Si on y regarde de plus près, la vidéo de son interview à la télé australienne a fait le tour du monde en 2 à 3 jours. Et avec un minimum de recul, ca me parait être un très bon exemple d’analyse de la diffusion d’un buzz. Si vous n’avez pas encore vu la vidéo (en VO), la voici :

Je suis tombé sur un article sur Gawker présentant un rapide récapitulatif des points clés de la diffusion du buzz (dans les pays anglo-saxons) :
13 Janvier, 14h (Australie): MSN Australie publie une video et un article sur Corey
13 Janvier 6h46 (U.S.): Fark.com publie l’histoire. L’interview TV n’est pas encore en ligne.
14 Janvier, 15h: « HokkieVrokkie” poste la vidéo de l’interview de la veille.
14 Janvier, 12h: Quelqu’un poste la vidéo sur Youtube.
14 Janvier, 16h: Quelqu’un fait remonter l’info sur Digg.
14 Janvier, 18h: L’article parait sur la home de Digg (c’est environ 100 000 vues par jour)
14 Janvier, 18h30: la news parait sur Radar.
15 Janvier, 13h22: Best Week Ever poste la video.
16 Janvier au matin: La vidéo enregistre plus de 1 000 000 de vues sur Break.com.
16 Janvier: Busted Tees sort un teeshirt qui reprend la phrase de Corey: “I’ll say sorry but I’m not taking off my glasses, » (je veux bien m’excuser mais je ne retire pas mes lunettes)
Aujourd’hui, les vidéos sur Youtube comptabilisent au total environ 1 000 000 vues.

Corey est devenu en quelques jours une idole pour de nombreux ados. Il a reçu des propositions pour organiser d’autres soirées. Pour la petite histoire, depuis qu’il a refusé d’enlever ses lunettes pendant l’interview, elles sont devenues connues elles aussi. Il y a d’ailleurs plusieures vidéos sur Youtube le parodiant.

Je me pose don la question suivante : pourquoi une marque de lunettes n’utilise-t-elle pas ce buzz pour promouvoir un produit « rebel » destiné aux ados ? C’est peut-être a venir..




Tags:

Il n'y a pas encore de commentaire pour cet article. N'hésitez pas à nous faire part de votre point de vue.

Participer à la discussion

Connect with Facebook






Ceci sera votre avatar par défaut si vous n’en possédez pas. Afin de pouvoir choisir votre image, créez votre avatar en quelques clics

.


Trackbacks

Auteur: Karim Hadid

Chef de projet / Stratégiste @ LOWE Sydney. Voir mon profil LinkedIn.